[#1]
Roberto C. Goizucta วัย 50 ปี ได้เป็นประธานบริษัทและซีอีโอของบริษัท Coca-Cola Company ในปี 1981 เมื่อเข้ามาทำงาน เป้าหมายแรกของเขาคือการบุกตลาดเครื่องดื่มในประเทศจีน

ฝ่ายการตลาดของ Roberto นำเสนอรายละเอียดและแผนงานที่พิจารณากันอย่างดีแล้ว 

[#2]
"เรากำลังจะเซ็นสัญญากับบริษัทจำหน่ายอาหารและน้ำมันทำอาหารของจีนรายหนึ่ง โดยเราจะให้ขวดและกระป๋อง เพื่อบรรจุน้ำ Coca-Cola มูลค่า 4 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ฟรีทั้งหมด"
"เราจะขายหัวเชื้อเครื่องดื่มเข้มข้นที่เป็นส่วนผสมในการผลิตให้ในราคาถูกมาก"

[#3]
เมื่อเครื่องดื่ม Coca-Cola ที่ผลิตในจีนออกวางตลาด บริษัทลงโฆษณาในสื่อทั้งหมดอย่างกว้างขวาง Coca-Cola จึงกลายเป็นชื่อสินค้าของทุกครัวเรือน

[#4]
* สองสามปีต่อมา Coca-Cola ขึ้นราคาวัตถุดิบและอุปกรณ์ที่จำเป็นต่อการผลิตเครื่องดื่มประกอบกับการขยายตลาด บริษัทจึงทำกำไรได้มากมาย !