กรณีศึกษาที่ 5
หลบเลี่ยงจุดเข้มแข็งของศัตรูและโจมตีจุดอ่อน
กรณีศึกษาที่ 5
หลบเลี่ยงจุดเข้มแข็งของศัตรูและโจมตีจุดอ่อน
[#1]
ช่วงสงครามโลกครั้งที่ 1 ประเทศตะวันตกจมอยู่ในพิษของสงคราม ต้องตัดปริมาณการส่งออกโซดาแก่ประเทศจีนจาก 310,000 ตัน เหลือเพียง 210,000 ตัน ฟาน ซวีตง จึงคว้าโอกาสนี้ตั้งตัวเป็นผู้ผลิตโซดารายแรกของจีน
[#2]
หลังสงครามโลก บริษัทสัญชาติอังกฤษคือ Brunner, Mond & Co.Ltd. ซึ่งเคยเป็นบริษัทผูกขาดตลาดโซดาในอดีต กลับเข้าตลาดจีนอีกอย่างรวดเร็ว เพียงเพื่อจะพบว่ามีคู่แข่งรายใหม่
[#3]
Brunner, Mond & Co.Ltd. พยายามทุกวิถีทาง เพื่อผลักไสบริษัท Yong Li ออกจากการแข่งขัน แต่ไม่เป็นผล
[#4]
Brunner, Mond & Co.Ltd. จึงนำ Stock โซดาจำนวนมหาศาลเข้าสู่จีนและขายต่ำกว่าราคาเดิมในท้องตลาดถึง 40%
[#5]
Yong Li มีสินค้าจำกัด ไม่อาจเข้าโรมรันในสงครามตัดราคา เพราะจะทำให้บริษัทล้มละลายในไม่ช้า
Yong Li : อั๊วจะทำยังไงดี ?
[#6]
ฟาน ซวีตง ตัดสินใจเลี่ยงปะทะกับ Brunner, Mond & Co.Ltd. โดยส่งออกโซดาไปญี่ปุ่น ซึ่ง ณ ตอนนั้น ญี่ปุ่นเป็นตลาดใหญ่ที่สุดของ Brunner, Mond & Co.Ltd. ในตะวันออกไกล ฟาน ซวีตง ร่วมมือกับกลุ่ม Mitsui Group ขายสินค้าในราคาต่ำกว่า
[#7]
แม้ว่า Yong Li มีสินค้าไม่มาก แต่ก็เพียงพอจะทำให้ราคาโซดาในตลาดญี่ปุ่นตกฮวบ
[#8]
Brunner A : เราต้องไม่เสียตลาดญี่ปุ่นไป ลดราคาขายลงเดี๋ยวนี้เลย
Brunner B : แต่เรามียอดขายในญี่ปุ่นสูงกว่า Yong Li อยู่แล้วนะ
Brunner C : เพราะงั้นการลดราคามันไม่ได้ผลหรอก
[#9]
Brunner A : เรายอมหยุดขายโซดาราคาถูกในตลาดจีนก็ได้ หวังว่าท่านจะยอมหยุดการตัดราคาในญี่ปุ่นด้วยนะครับ
Yong Li : ฉะนั้น ในอนาคต เราไม่ควรเปลี่ยนแปลงราคาขายถ้าไม่ได้ตกลงกันก่อน
[#10]
หลีกเลี่ยงการปะทะซึ่งหน้ากับปรปักษ์ที่เข้มแข็ง จงโจมตีพื้นที่ซึ่งศัตรูมองข้าม
< ย้อนกลับ หน้าหลัก