กรณีศึกษาที่ 24
สร้างการแข่งขันเพื่อเลือกคู่ค้า
กรณีศึกษาที่ 24
สร้างการแข่งขันเพื่อเลือกคู่ค้า
[#1]
บริษัทจูเจียงที่กวางเจาได้ใช้กลยุทธ์ "อยู่อีกฟากฝั่งมองดูไฟ" เมื่อได้ตกลงรับงานติดตั้งระบบเสียงให้แก่โรงแรม Garden Hotel
เดิมทีบริษัทจูเจียงมีแผนจะร่วมงานกับบริษัท T เพื่อทำการติดตั้งระบบเสียง
บ.จูเจียง : เราต้องการใช้ระบบของ บ.T เนื่องจากคุณเป็นหนึ่งในผู้ถือหุ้นของบริษัท
บ.T : เยี่ยมมาก ในแคมเปญโฆษณาของ บ.T จะบอกด้วยว่าเราติดตั้งระบบเสียงให้โรงแรม Garden Hotel ด้วย
[#2]
บริษัท T ได้เสนอราคาต่ำสุดเพื่อติดตั้งระบบเสียงคือ 4.9 ล้านเหรียญฮ่องกง ให้แก่บริษัทจูเจียงทราบ
บริษัทจูเจียงเห็นว่าราคาสูงเกินไป จึงไปทาบทามบริษัท F ซึ่งมีประสบการณ์ติดตั้งระบบเสียงให้กับโรงแรมใหม่สองในสามแห่ง ให้เข้าร่วมประมูลเสนอราคาแข่งขันกับบริษัท T
ด้วยบริษัท F มีความร้อนใจ กลัวว่าถ้าไม่ได้งานชิ้นนี้ คนจะรู้สึกว่าระบบของบริษัทด้อยกว่าของบริษัท T จึงติดต่อเสนอราคาที่ต่ำกว่าราคาของบริษัท T
เมื่อบริษัท T ทราบข่าวและตระหนักว่ามีคู่แข่งจึงยอมเสนอลดราคาลง
[#3]
บริษัทจูเจียงได้รับทราบข้อเสนอราคาจากทั้งสองบริษัท จึงเชิญให้ทั้งสองบริษัทมาประมูลราคากันที่บริษัทจูเจียง
เพื่อต้องการชนะการประมูล ทั้งสองบริษัทต่างแข่งกันลดราคา
และแล้วบริษัทจูเจียงซื้อระบบของบริษัท T ได้ในราคาที่ต่ำกว่าราคาที่เคยเสนอไว้ถึง 3 ล้านเหรียญฮ่องกง
[#4]
* ตาอินกับตานาแย่งหัวชิงหาง แล้วตาอยู่ก็ฉกได้พุงกะทิไป !
< ย้อนกลับ หน้าหลัก